Verbeter jouw lokale zoekopdrachten

 Ongeveer 9 minuten lezen

Wat is lokale SEO?

Lokale SEO is net als gewone SEO, maar met een focus op een lokaal geografisch gebied.

Vaak uw lokale omgeving. Hoewel u natuurlijk ook kunt zoeken naar resultaten in een andere stad of een ander land.

Dus bijvoorbeeld, “Springkussen huren Zoetermeer”

Of “Springkussen verhuur in de buurt van mij”

De ‘O’ in SEO staat voor ‘Ohhh, DAT is hoe je gevonden wordt op Google’.

Grapje. Het is ‘Optimalisatie’.

En dat gaat allemaal over het maken van voortdurende tests, upgrades en tweaks om u te helpen verschijnen in de een van de meest prominente posities op de pagina.

In dit geval hebben we het over het Local Pack. Of Map Pack zoals het soms wordt genoemd.

Het is de sectie die een kaart heeft, en een paar bedrijven die net eronder zijn gemarkeerd.

Anatomie van het local pack

Het Local Pack is een set resultaten die zich (meestal) onder de advertenties en boven de organische vermeldingen nestelt.

Het bevat een zoektitel, een kleine Google-kaart, en meestal 3 bedrijfsvermeldingen.

Elke bedrijfsvermelding toont de

– Naam

– Beschrijving

– Nummer

– Beoordelingen

U kunt ook het geluk hebben om een samenraapsel van andere informatieve elementen te zien, zoals

– Openingstijden

– Vestigingen

– Foto’s

– Producten en meer

Er kunnen ook links zijn naar

– Ze te bellen

– Hun website bezoeken

– Of een routebeschrijving te krijgen

Uw Google-bedrijfsprofiel is dus een broeinest van nuttige gegevenssnippets naast een interactieve kaart. Ooooooohh.

Wat hebben we nog meer nodig?

Hmmm, ok… Is dit een strikvraag?

Alleen, ik denk dat je hier bent omdat je weet dat het nuttig is om hier te zijn.

U weet al dat mensen op zoek zijn naar bedrijven net als u in uw lokale omgeving.

En als je statistieken wilt om het te bewijzen, er zijn overvloedige hoeveelheden die de ronde doen.

Maar, nu we het er toch over hebben, laten we er één uitlichten.

“Near me” of “close by” type zoekopdrachten groeide met meer dan 900% in twee jaar. Bron.

En dat, mijn vrienden, was in 2018. Kun je je voorstellen hoe populair het nu is?

Google’s lokale vermeldingen verschijnen boven de organische. Het onbetaalde toppunt van de pagina. Dit is belangrijk voor mensen.

En dus, als bedrijfseigenaren en marketeers, willen we ervoor zorgen dat het belangrijk is voor ons.

Hoe kan ik mijn lokale ranking verbeteren?

Nou, een goede, gezonde on-page SEO is een geweldige plek om te beginnen.

We hebben genoeg content om je te helpen met die kant van de zaak. Hoewel, wat zegt inhoud eigenlijk?

Terwijl u daarover nadenkt, kunt u onze video’s ‘Wat is SEO?’ of ‘SEO 101’ bekijken om te beginnen.

Er gaat niets boven de basis, maar dan wel goed gedaan.

MAAR WACHT, roep je, dit is een gids over LOKALE listings.

Nee, je hebt gelijk. U zult blij zijn te horen dat er ook een aantal lokale strategieën zijn die u kunt toepassen.

Daar zullen we het later over hebben. Maar zorg er in ieder geval voor dat je website mobiel-vriendelijk is.

88% van de lokale zoekopdrachten wordt uitgevoerd op mobiele apparaten, dus je moet ze ook daar verwachten.

Voor nu, laten we eens kijken naar een aantal van de stappen die u kunt zetten om specifiek te optimaliseren voor opname in de lokale pack.

#1 Locatie

Google zegt dat het lokale resultaten baseert op relevantie, afstand en bekendheid.

In feite is afstand zo’n belangrijk signaal dat de resultaten kunnen verschillen van de ene straat tot een andere in dezelfde stad.

Dus uw lokale rangschikking kan dramatisch variëren in een relatief klein geografisch gebied.

Dit is natuurlijk allemaal logisch. Wanneer u op zoek bent naar coffeeshops, metrostations of openbare toiletten, zijn meters van belang.

Maar dezelfde overwegingen gelden wanneer je op zoek bent naar een houthandelaar of een trampolinepark.

Locatie is dus duidelijk van groot belang. En helaas is het misschien de enige waar je niet veel aan kunt doen.

Niet veel.

Want, om in het kaarten pakket te komen, moet je daar een echte fysieke locatie hebben.

Misschien is dat realistisch, misschien is het dat niet.

Maar je kunt nog steeds locatie-specifieke landingspagina’s maken om je te helpen in de organische lijsten te komen.

Zorg er gewoon voor dat je unieke, locatie-specifieke inhoud toevoegt om de pagina te rechtvaardigen.

Dupliceer niet gewoon identieke landingspagina’s voor diensten, zet er niet zomaar een plaatsnaam achter. Dit is slecht.

Gebruik de volgende informatie:

• Kopieer over wat u aanbiedt in het gebied en hoe

• Vermeld enkele van de dingen die het gebied uniek maken

• Foto’s van het gebied

• Case studies uit de streek

• Getuigenissen uit de streek

• Kleinere locaties binnen het gebied

OK, laten we eens kijken naar enkele van de dingen die u kunt doen om uw bedrijf te laten verschijnen in de lokale kaarten pack. Te beginnen met Google Mijn Bedrijf. Of, zoals het onlangs is omgedoopt, Google Business Profile.

#2 Google Bedrijfsprofiel

Als je wilt verschijnen in de map pack, heb je een Google Business vermelding nodig om mee te kunnen doen.

Zonder Google Business Profile listing, geen vermelding.

Het goede nieuws is dat het heel eenvoudig is.

Als u al op de radar bent, kunt u uw Google Bedrijfsprofiel direct claimen en verifiëren in Google Zoeken en Google Maps. Zoek gewoon uw bedrijf en klik op ‘Is dit bedrijf eigendom?

Als u een nog onbekende nieuwkomer bent, moet u misschien eerst uw gratis bedrijfsprofiel aanmaken.

Enkele zaken om bij stil te staan…

Vul zo veel mogelijk informatie in.

Google geeft je brownie points op basis van hoe volledig je profiel is.

Vermeld uw contactgegevens. Uiteraard. Maar let op hoe deze verschijnen.

Je wilt dat het op de hele interweb op dezelfde manier verschijnt. Meer hierover dadelijk.

Maar vermeld ook uw website, openingstijden, foto’s, categorie-informatie, secundaire categorie-informatie, producten, diensten, menu’s… ALLES.

Het is uw etalage.

En maak er dus een gewoonte van om deze info up to date te houden.

Een etalage in Kerstsfeer ziet er in de zomer gewoon triest uit. Maar dit is nog belangrijker dan window dressing.

Mensen zullen hier kijken of je open bent of niet. Niet je website. Niet je Facebook. Hier.

Dus gedateerde info is een verloren verkoop of geïrriteerde klant. Wees scherp.

#3 NAW- gegevens

No, no siestas sorry. NAP stands for

• Naam
• Adres
• Telefoon Nummer

Weet je nog dat we zeiden dat je consistentie wilt in je contactgegevens?

Nou, ondanks hoe geavanceerd Google is, blijkt dat ze een beetje OCD hebben voor NAP.

Het draait allemaal om consistentie. Het moet overeenkomen, of ze worden negatief getriggerd.

Zelfs het kleinste detail, zoals of je str. of straat schrijft, kan genoeg zijn om het algoritme te laten rammelen.

Dus kunt u zich voorstellen hoe onrustig de grote zoekreus zou worden als u een andere BEDRIJFSNAAM zou hebben?

Laat staan ergens een oud ADRES. Dat is een serieus drama.

Wij kunnen rapporten uitvoeren om alle vermeldingen van uw bedrijfsvermelding in de hele cyberwereld te vinden.

Dat zijn er vaak honderden. Zelfs duizenden. En zo typisch, het is gebruikelijk om afwijkingen te vinden.

Natuurlijk, soms zijn de vermeldingen onduidelijk.

Maar we hebben veel gevallen gezien waarin de NAP op de website van een bedrijf niet eens overeenkwam met hun Google Bedrijfsvermelding.

Oh, je moet de vage vermeldingen ook aanpassen. Sorry.

#4 Beoordelingen

OK, laten we naar de echte sappige stukjes gaan.

Nu, dit is misschien niet baanbrekend. Maar het is misschien wel uw grootste kans om uw lokale pack prestaties te verbeteren

We weten allemaal al een tijdje dat recensies een goede zaak zijn.

En dat lokale bedrijven met een aantal goede recensies de neiging hebben om beter te presteren dan die met geen.

200+ 5 sterren beoordelingen, of geen. Welke kiest u?

Het mag dus geen verrassing zijn dat Google bedrijven met veel positieve recensies beloont.

Maar wist u dat het veel dieper gaat dan dat? Google leest ook de recensies. En uw antwoorden.

Stelt u zich eens voor hoe invloedrijk uw recensies worden als ze worden gescoord voor het volgende:

• Aantal beoordelingen
• Sterrenscore toegekend
• Sentiment van commentaar
• Trefwoorden in commentaar
• Wel of geen antwoord
• Sentiment van antwoorden
• Trefwoorden in het antwoord

Als je geen goede beoordelingen krijgt dan is er een argument om te suggereren dat daar de focus moet liggen voor nu.

Echter, we weten dat je hier bent omdat je om ons geeft. Dus het is waarschijnlijk het geval dat je gewoon meer wilt.

(Meer, meer, meer… Ik heb behoefte aan meer)

Een manier om klanten aan te moedigen een recensie achter te laten is hen een e-mail te sturen met een directe link.

Het maken van een link is eenvoudig. Meld u aan bij uw Google Business Profile Manager en zoek op de startpagina naar de kaart ‘Meer recensies ontvangen’.

Klik op ‘deel recensieformulier’ en in ruil daarvoor krijg je een leuke korte url om te delen.

Kopieer de link of deel hem rechtstreeks via Facebook, WhatsApp, Twitter of e-mail.

Een kleine waarschuwing echter.

Stuur misschien niet te veel verzoeken in één keer.

Als je er al tijden geen hebt gehad, en dan ineens is er een lawine van liefde. Het kan Google een beetje afschrikken. Dus ga er organisch mee om. Stuur het op een natuurlijke wijze.

#5 Lokale Links en Vermeldingen

Wat is het verschil?

Een link is een hyperlink naar uw website vanaf een andere website. Je klikt erop, en het brengt je erheen.

Een vermelding van je website of bedrijf kan dus ook een link zijn.

Nogmaals, dit is geen onbekend terrein in de wereld van zoekmachine optimalisatie.

Het is gewoon dat je meer ROI kunt krijgen voor je inspanningen als we het hebben over lokaal.

Met de traditionele high level SEO, zijn links altijd belangrijk geweest, het is vooral een kwestie van kwaliteit boven kwantiteit.

Een echt hoge kwaliteit niet-betaalde backlink van een goed vertrouwde educatieve of media website kan 1.000 keer beter zijn dan die van een betekenisloze of twijfelachtige website.

Maar het lokale van hun operatie voegt waarde toe. Kwaliteit over kwantiteit.

Dus als die website of directory die u vermeldt een connectie heeft met het gebied, super.

Plus, je zult waarschijnlijk de kansen makkelijker grijpen.

U hebt natuurlijk meer gemeen met lokale bedrijven in uw regio.

Ongetwijfeld zult u al nauwe banden hebben met veel bedrijven en groepen.

Mensen zijn doorgaans graag bereid u een lijst van voorkeursleveranciers aan te bevelen.

Er zullen lokale evenementen zijn die u kunt bijwonen.

Workshops die u kunt presenteren.

Universiteiten waar je als gastspreker kunt optreden.

En over het algemeen zult u sponsormogelijkheden vinden die betaalbaarder zijn.

Al deze dingen maken uw bijdrage aan het lokale ecosysteem des te groter.

En Google zal het merken.

(Het heeft overal spionnen)

Lijkt dit nog steeds veel

Ja, dat kan het zijn. Het is een eenvoudig proces, maar het vergt nog steeds werk.

Als je hulp nodig hebt, laat het ons weten.

We hebben slimme software om het zware werk aan de listings te verzorgen.

Betaalbare pakketten om alles up to date te houden.

En als je gewoon hulp nodig hebt om je Google Business Profile van de grond te krijgen, hebben we vriendelijke mensen in levenden lijve klaarstaan om je er onder het genot van een kopje koffie doorheen te loodsen.

Vind je lokale Nettl studio door op de knop hieronder te klikken.

Of hé, Google het gewoon!