Gerommel in de Rangschikking
ongeveer 6 minuten
Google Algoritme Updates
Hoorde u dat?
Klonk als een gerommel in de rangschikking.
Dat zou kunnen komen doordat Google onlangs een grote update, of liever een reeks updates, van hun brede kernalgoritme heeft aangekondigd.
Wat is een kern algoritme?
Het is het meest fundamentele deel van een magische formule.
Een reeks complexe berekeningen die bepalen waar uw website verschijnt, als dat al het geval is, in de zoekresultaten van Google.
Is het een grote zaak?
Nou, misschien. Waarschijnlijk.
Google maakt voortdurend veranderingen (gemiddeld zo’n 9 per dag) en zegt daar meestal niets over.
Wanneer ze een kernupdate maken, is er een grote aankondiging. Gevolgd door veel commotie en ophef in de Zoekmachine Marketing kringen.
Het is een zeker teken dat de veranderingen groot zijn en potentieel nogal ontwrichtend.
Goed of slecht? Moeilijk te zeggen. Misschien onverschillig.
Oh echt? Waarom zou ik er iets om geven?
Omdat het zou kunnen leiden tot een grote daling van uw website verkeer.
Als u maar één plaats zakt in de zoekresultaten, kunt u 13% van uw bezoekers verliezen.
Val uit de top 3 en verlies ongeveer 60% van de clicks.
Tuimel naar de onderkant van pagina 1 en zie uw organische verkeer vrijwel verdwijnen.
Het hoeft niet allemaal kommer en kwel te zijn natuurlijk…
Zoekmachine optimalisatie is een zero-sum game
SEO is een zero-sum game.
Wat slecht nieuws is voor de ene website kan goed zijn voor de andere.
U hebt er misschien baat bij om een plek of twee op te klimmen. Een bladzijde of twee.
Breek door in de top 3 plaatsen en het kan een doorbraak voor uw bedrijf zijn.
Als uw motieven in overeenstemming zijn met Google’s visie op de webwereld, dan zult gij, bij jingo, beloond worden.
Bijvoorbeeld:
Als, voorafgaand aan Google’s mobilegeddon update, uw site de bff van mobiel was.
Sta dan op, Heer Liquid Layout.
Vóór de Panda-update van Google had u misschien tijd geïnvesteerd in het creëren van grondige, unieke en boeiende inhoud.
Sta op, Koning van de Inhoud.
Misschien als u uw SSL in plaats had vóór Google’s update om niet-https sites te markeren als “niet veilig” dan sta op, Sir Site Security III.
OK, de laatste was geen kern update, maar u begrijpt de boodschap.
Het gaat over voorbereid zijn. En vervolgens beloond worden.
Wat moet ik doen om me voor te bereiden?
De beste manier om u voor te bereiden op een kernupdate is om u minder zorgen te maken over wat Google aan het doen is.
En meer over wat u aan het doen bent.
Probeer minder te raden hoe Google signalen zal interpreteren.
En richt u meer op hoe u waarde toevoegt aan uw bezoekers.
Weet u waarom?
Sommige dingen veranderen nooit.
Want zoals de cast van Disney’s Frozen ooit zong, sommige dingen veranderen nooit.
Wat de update ook is, één feit blijft consistent.
De taak van de zoekmachine is om altijd de beste sites aan te bevelen voor de zoekopdracht van de gebruiker.
Dus uw missie (als u ervoor kiest om het te accepteren) is om:
- Zorg ervoor dat uw site de beste informatie of oplossingen biedt voor die zoekvraag.
- Maak het makkelijk voor Google om dit te herkennen.
Hoe moet ik dat doen?
Hoe wint een Formule 1 raceteam een kampioenschap?
Hebben ze de snelste auto? Een van de beste coureurs? Waarschijnlijk. Vaak allebei.
Maar het is een feit dat duizenden succesvolle factoren moeten combineren om dit te laten gebeuren.
Zeker, net als de bestuurder of het motorvermogen, sommige aspecten zijn belangrijker dan andere.
Maar het gaat erom alles te optimaliseren voor topprestaties.
Wat moet ik doen om te controleren of mijn site is beïnvloedt?
1. Check in bij Google.
Trek wat tijd uit om Google Analytics en Search Console te verkennen.
U zult in staat zijn om de gegevens te bekijken.
- Hoeveel website bezoekers?
- Waar komen ze vandaan?
- Welk apparaat gebruiken ze?
- Welke zoektermen brachten hen hier?
- Waar zijn ze heen?
2. Gebruik andere keyword tracking tools
Gespecialiseerde tracking tools kunnen de prestaties op een groot aantal criteria controleren.
Zoals apparaat, locatie, verschillende zoekmachines en zelfs het analyseren van verschillende gebruikersintenties.
Zij zullen u op de hoogte brengen wanneer uw rangschikking verandert.
En u kunt ze ook uw concurrentie laten volgen.
Kijk hoe ze presteren voor dezelfde sleutelwoorden en sleutelzinnen.
Als iemand u voor is geweest na een recente update, is het misschien de moeite waard om te onderzoeken waarom.
Er zijn tal van andere gratis (en freemium) SERP tracking tools beschikbaar.
Om er maar een paar te noemen.
3. Gewoon blijven zwemmen
Negeer het feit dat twee Disney verwijzingen in één bericht veel te veel is en begrijp dat zoekmachine-land een veranderlijke plaats is.
Uw website ranking kan zowel stijgen als dalen.
Zie het zoeklandschap als vloeiend. Voor altijd in beweging.
Het is belangrijk om consequent te werken aan de verbetering van uw aanbod.
Google heeft de kernupdates eens vergeleken met een lijst van topfilms.
Een manier om te bedenken hoe een kernupdate werkt, is om u voor te stellen dat u in 2015 een lijst van de beste 100 films hebt gemaakt. Een paar jaar later in 2019, vernieuwt u de lijst. Die zal natuurlijk veranderen. Sommige nieuwe en prachtige films die nooit eerder bestonden, zullen nu kandidaten zijn voor opname. Het kan ook zijn dat u sommige films opnieuw beoordeelt en u realiseert dat ze een hogere plaats op de lijst verdienden dan ze voorheen hadden.
Dus wat ze zeggen is, u website hoeft niet te veranderen om uw ranking te veranderen.
Er kunnen andere sites opduiken die u van uw plaats stoten.
Of uw aanbod kan worden geïnterpreteerd als een aanbod van meer waarde.
Maar in tegenstelling tot een klassieke jaren ’80 film als Lost Boys, die nu meer krediet zou moeten krijgen dan het voorheen kreeg…
Een website die in een jaar niet is veranderd, zal minder snel lofbetuigingen ontvangen.
In feite zal dat alleen maar gebeuren als u het verbetert.
Werk eraan. Blijf er aan werken.
Blijf zwemmen en misschien bereikt u de oppervlakte.
Stop met zwemmen en uw site zal langzaam zinken.
Ziet u, SEO is een beetje als naar de sportschool gaan.
Ga consistent heen, werk hard. U zult resultaten zien.
Stop ermee. Wat gebeurt er?
Nou, misschien moet u die riem weer losmaken.
Dus waar gaat deze volgende update over?
Nou, er zijn er een paar gepland voor de zomer van 2021.
Er zijn twee ‘kern’-updates gepland voor juni en juli.
En een soort ‘bonus’ die verband houdt met Pagina-Ervaring.
De update van de pagina-ervaring bevat signalen die aangeven hoe snel en soepel de browse-ervaring voor de gebruiker is.
U zult veel horen over Core Web Vitals.
Wat zijn Core Web Vitals?
In het kort, het is een manier om uw pagina te scoren op basis van zaken als laadtijd.
En of, als u de pagina laadt, dingen ronddansen op de pagina.
Misschien verandert de stijl van de tekst voor uw ogen, of springen knoppen en tekst een beetje heen en weer.
Deze nieuwe signalen vormen een aanvulling op factoren die al een rol spelen bij de pagina-ervaring.
Zaken als mobiele compatibiliteit en beveiliging van de site bijvoorbeeld.
OK, hoe zit het met het ‘kern’ update gedeelte?
De kernupdates zullen naar totaal andere signalen kijken dan de pagina-ervaring update.
De page-ervaring update is gekoppeld aan richtlijnen die door Google goed bekend zijn gemaakt.
We weten een stuk minder over de kernupdates die deze zomer gepland zijn.
Analisten in de SEO-industrie zijn nog steeds bezig met het verzamelen van gegevens en het maken van beredeneerde gissingen.
En aangezien de tweede fase nog moet komen, zullen we voorlopig nog geen details kennen.
Dit gezegd hebbende, sommige websites en sectoren hebben al een aanzienlijke volatiliteit opgemerkt.
En een trend lijkt te draaien rond om grotere zichtbaarheid voor woordenboeksites.
Misschien heeft Google situaties geïdentificeerd waarin de bedoeling van de gebruiker was om een korte uitleg te ontvangen.
Misschien is het tijd om een paar van die industrietermen die u gebruikt uit te leggen met een paar gebruikersgerichte jargonbusters!
Maar u weet dat het niet allemaal om hen draait
U bent ook belangrijk. Dat weet u, toch?
Niet alleen Google herschrijft zijn magische formule, ook uw bedrijf evolueert.
Markten veranderen, klanten veranderen, concurrenten passen zich aan.
SEO is een voortdurende activiteit die de gebruikerservaring, relevantie en autoriteit te midden van al deze veranderingen verbetert.
Dus soms is een pauze, herziening, en reboot nuttig.
Om u te helpen uw SEO-strategie en -content af te stemmen op uw bedrijf van vandaag (en morgen).
Weet u niet waar u moet beginnen?
Wij maken dat gemakkelijk. Hier. Krijg een gratis site audit.
We zullen contact met u opnemen om uit te leggen welke opties u hebt.
Geen harde verkoop. Gewoon een paar inzichten en ideeën die net het verschil kunnen maken.
