Verschijn in meer zoekopdrachten met dynamische zoekadvertenties

Ongeveer 5 minuten leestijd

Heb je ooit online naar iets gezocht?

Nee, niet naar liefde. Naar een product. Misschien wel een heel specifiek product.

Misschien ben je wel eens geschrokken van hoe een gedetailleerde modelbeschrijving opduikt in de kop van de advertentie.

Tenminste, als je een marketing persoon bent, kan je geschokt zijn. Als je normaler bent, is het je misschien niet eens opgevallen.

Dus hoe wordt dat gedaan, die magische titels?

ZEKER hebben ze geen individuele advertenties gemaakt voor elk product dat ze verkopen?

Nope.

Deze duistere kunst is Google’s ‘Dynamic Search Ad’. (DSA)

Een magische formule voor succes?

Niet helemaal.

Maar het kan mega nuttig zijn, zeker. Indien correct gebruikt.

Of catastrofaal voor je campagne als dat niet zo is.

Laten we Dynamic Search Ads eens in meer detail bekijken.

Maar eerst, waarom zou je Google ads überhaupt gebruiken?

Waarom Google Ads gebruiken?

Google Ads zijn een betaalde aanwezigheid op Google (en op websites waar Google mee samenwerkt).

U kunt bieden voor een kans om te verschijnen:

• Wanneer iemand zoekt naar iets dat relevant is voor uw bedrijf.
• Wanneer iemand surft op een onderwerp dat relevant is voor uw bedrijf.
• Of wanneer die persoon overeenkomt met een demografie die relevant is voor uw bedrijf.

Moet het Google zijn? Er zijn immer ook nog andere zoekmachines.

Dat is waar. Maar Google heeft het leeuwendeel.

Door Google Search en het Google Display Network te combineren, kunt u meer dan 90% van de internetgebruikers over de hele wereld bereiken.

Voor Loes. Die op zoek is naar een lokale hondentrimsalon. Of Peter, die geïnteresseerd is in winterwandelingen en off-piste avonturen.

Wat zijn dynamische zoekadvertenties?

Dit is een type Google Zoekadvertentie.

Ze zien er net zo uit als elke andere Google advertentie, dus niet bijzonder dynamisch.

Ze worden echter automatisch (dynamisch) aangemaakt op basis van de inhoud van uw website.

En in plaats van getriggerd te worden door trefwoorden, verschijnen deze advertenties voor zoekopdrachten die Google relevant acht voor uw website-inhoud.

Uiteindelijk kan dit je bereik potentieel vergroten zonder zoekwoorden te gebruiken.

Hoe werken Dynamische Search Ads?

Dynamic Search Ads gebruiken je website content om je advertenties te targetten en kunnen helpen de gaten van je keyword campagnes op te vullen.

Je kunt ervoor kiezen om specifieke pagina’s/producten te targeten, of een groep van pagina’s/producten.

Maar ik bied meestal op trefwoorden. Hoe kan ik de kosten dan beheersen?

U stelt CPC (kosten per klik) biedingen in tegen elk doel. Een target kan een pagina, product, categorie of combinatie van meerdere zijn.

Dus wat is het belangrijkste voordeel van dynamische zoekadvertenties

Vul uw gaten. Het gaat allemaal over het verschijnen in trefwoord zoekopdrachten waar je misschien niet aan gedacht hebt.

Zelfs goed beheerde advertentiecampagnes met duizenden zoekwoorden kunnen relevante zoekopdrachten missen.

16% van de zoekopdrachten per dag heeft Google nog nooit gezien.

Dus met advertenties gemaakt rond uw inhoud in plaats van zoekwoorden vangt u meer leads.

Want Google zal een advertentie maken specifiek voor die ene zoekopdracht, gebaseerd op uw bestaande content.

Dit is vooral waardevol aan het beslissende einde van het zoektraject (daar waar mensen zoeken om te kopen).

Dynamic Search Ads kunnen je dus helpen je zoekopdrachten te verbreden. Vang nog meer niches.

Ze zijn ook super eenvoudig op te zetten, zolang je website goed gestructureerd is.

Hoe maak je dynamische zoekadvertenties?

Het is heel eenvoudig. Ga naar je Google Ads account.

Als je dat nog niet gedaan hebt, stel dan een campagne in met alle instellingen die je wenst voor een standaard Google Ads search campagne.

Als je een nieuwe advertentiegroep aanmaakt, kun je dit dropdown menu aanpassen om het ‘Ad Group Type’ te wijzigen in ‘Dynamic’.

Vervolgens wordt je gevraagd om ‘Targets’ te selecteren. Deze stap is belangrijk. Je Targets worden namelijk gebruikt om de inhoud te selecteren waarop je advertenties worden gebaseerd.

Zodra u deze informatie hebt ingevoerd, gaat Google aan de slag met uw dynamisch gegenereerde koppen. Je moet wel een paar beschrijvingen toevoegen. Deze moeten vrij algemeen worden gehouden, zodat ze werken met alles wat relevant is voor uw geselecteerde doelpagina’s.

Iets zeggen over het bedrijf of het serviceniveau is vaak een goede manier.

“Lage prijzen op al uw camping benodigdheden. Op voorraad. Gratis levering en gratis retourneren”

Dat soort dingen.

Wees op meer plaatsen tegelijk

Geen twee zoekopdrachten zijn hetzelfde. Sommige mensen klikken echter eerder op advertenties dan op organische vermeldingen. Vooral als ze voor iets in het bijzonder aan het winkelen zijn.

Als je een website pagina hebt die goed organisch rankt, kun je overwegen om Dynamic Search Ads te gebruiken om je een weg te banen naar de advertentiesectie. Bijna moeiteloos. Een beetje als organisch smokkelen. Maar zonder de stress.

Vermelding op meerdere plaatsen op de resultatenpagina van de zoekmachine is een heilige graal voor vindbaarheid.

Advertenties, Lokaal, Organisch, Aanbevolen Resultaten. Allemaal eerlijk spel. Bekijk onze post over de allure van de bovenste plek, en andere SERP mogelijkheden.

De nadelen van het gebruik van Dynamische Search Ads

Je hebt minder controle over hoe de advertentie eruit ziet en wat er staat.

Zeker, je kunt de beschrijving schrijven. Maar in tegenstelling tot de titel, is de beschrijving generiek en wordt gebruikt voor alle dynamisch geproduceerde advertenties met dit doel.

Het is dus moeilijker om die laag van relevantie en personalisatie te bereiken.

U moet investeren in de inhoud van uw website om ervoor te zorgen dat deze actueel, nauwkeurig en goed gestructureerd is.

Het is ook moeilijker om te bepalen wie de advertentie ziet. En welke zoekopdrachten de advertentie triggeren. 

Maar dat is ook de bedoeling. Anders kan je net zo goed een standaard Pay Per Click (PPC) campagne voeren.

Een feit is dat Dynamic Search Ads geven je de kans om mensen naar je website te brengen die je anders misschien niet had gevonden.

Welke PPC strategie moet ik volgen?

Dat hangt ervan af. Maar het kan zijn dat je beter beide soorten advertenties kunt gebruiken.

Het zijn gewoon verschillende tools. Alleen Google al heeft er al veel.

Ze kunnen, en moeten vaak naast elkaar worden gebruikt.

Net als alle marketingkanalen, on- en offline.

Het is veel om over na te denken. We hopen dat je, na het lezen van dit artikel, Dynamic Ads overweegt als onderdeel van je digitale marketingstrategie.

Maar misschien heb je die tijd niet.

Als dat zo is, vraag het dan aan de profs. Zij denken over deze dingen na onder de douche.