Gefeliciteerd! Uw website is op de tweede plaats geëindigd in een relevantie wedstrijd.

Oh, je hebt het niet gemerkt? Maakt u zich geen zorgen. Wedstrijden zoals deze gebeuren elke dag miljarden keren, achter de schermen. Niemand besteedt er aandacht aan, echt niet. Afgezien van een zoekmachine algoritme.

Een van de dingen die de search machines gebruiken om deze wedstrijd te rangschikken is ‘Dwell Time’. Verbeter de jouwe en geef je website een boost.

Dwell time

Misschien heeft u deze term wel eens horen vallen toen u uw website wilde optimaliseren. Misschien is u verteld dat als u uw positie in Google wilt verbeteren, u uw verblijftijd moet verbeteren. 

Maar wat betekent het eigenlijk, waarom is het belangrijk en hoe zou je ervoor zorgen dat de jouwe het goed doet?

Wat is dwell time?

De dwell time is de tijd die iemand op een webpagina doorbrengt nadat hij op een link van de resultatenpagina van een zoekmachine (SERP) heeft geklikt. Het meet hoe lang ze op een pagina blijven hangen voordat ze besluiten terug te klikken naar de resultatenpagina waar ze vandaan kwamen.

Het is belangrijk om hier onderscheid te maken tussen ‘dwell time’, ‘bounce rate’, en ’time on page’. Hoewel ze allemaal klinken alsof ze hetzelfde meten, zijn het eigenlijk heel verschillende metingen.

De dwell time is NIET de tijd die iemand op uw pagina doorbrengt voordat hij de pagina verlaat of naar een andere pagina overschakelt. Het is ook niet de tijd die iemand op je pagina doorbrengt nadat hij op een link in sociale media of op een advertentie heeft geklikt.

Deze metriek verwijst specifiek naar de tijd die iemand besteedt aan het bekijken van uw pagina voordat hij terugkeert naar de SERP’s.

Het snel heen en weer stuiteren van de zoekresultaten naar een website, dan weer terug naar de resultaten, dan weer een andere website is een fenomeen dat bekend staat als Pogo Sticking (springstok).

Waarom is dwell time belangrijk?

De dwell time is een goede indicator om te begrijpen of een webpagina op de juiste manier voldoet aan de reden waarom de gebruiker in eerste instantie naar de pagina op zoek was.

Een kortere verblijftijd kan erop wijzen dat de zoekvraag van de gebruiker niet volledig werd beantwoord na het bekijken van de pagina. Terwijl een lange verblijftijd erop kan wijzen dat de zoekintentie van de gebruiker voldoende werd bevredigd, omdat dit erop wijst dat de gebruiker lang genoeg op de pagina is gebleven om de informatie te krijgen die hij nodig had.

U hebt dit waarschijnlijk zelf ervaren. Als u ooit naar iets hebt gezocht, teleurgesteld was over het eerste resultaat waarop u klikte, en twee seconden later terugging naar de resultatenpagina – dan hebt u bijgedragen aan een korte verblijftijd op een webpagina. Pogo Sticker!

Het is dus belangrijk omdat het een goede indicatie is dat uw site zijn gebruikers van dienst is.

Heeft een goede dwell time invloed op mijn ranking?

Er is geen officiële uitspraak gedaan over de vraag of de dwell time een bepalende factor is in de manier waarop zoekmachines zoals Google uw pagina zullen rangschikken. Niettemin wordt algemeen aangenomen dat dwell time een rol speelt in rankings.

Dit komt omdat, terug in 2017, het hoofd van Google’s kunstmatige intelligentie-initiatief, Google Brian, dit zei:

“Google integreert nu machine learning in het proces om uit te zoeken wat de relatie is tussen een zoekopdracht en de beste pagina voor die zoekopdracht. Wanneer iemand op een pagina klikt en op die pagina blijft, wanneer ze teruggaan, of wanneer ze precies die relatie proberen te achterhalen.”

Het lijkt er dus op dat de dwell time dingen kan beïnvloeden. Plus, andere zoekmachines zoals Bing hebben gezegd dat ze zeker rekening houden met de dwell time in hun rangschikking. Daarom is het een goede metriek om grip op te krijgen.

Hoe bereken je je dwell time?

Er is geen directe manier om uw dwell time te berekenen. Dat gezegd hebbende, er zijn wel manieren om een redelijk goed idee te krijgen van uw gemiddelde dwell time op uw site.

Een manier om dit te doen is via de populaire tool Google Analytics:

1. Log in op Google Analytics
2. Klik vervolgens op “gedrag”,
3. Klik vervolgens op “site-inhoud”,
4. Dan op “landingspagina’s”,
5. Maak een “nieuw segment” en zorg ervoor dat u hebt geklikt dat u alleen “organisch verkeer” wilt bekijken,
6. En… je bent klaar! U kunt nu uw “gemiddelde sessieduur”  zien, wat u een goede indicatie geeft van de hoeveelheid tijd die een gebruiker op uw site doorbrengt.

Wat is een goede dwell time?

Over het algemeen zouden we een verblijfstijd op een site van ongeveer twee tot vier minuten willen zien. Dit zou een gebruiker voldoende tijd geven om de informatie te vinden waarnaar ze op zoek zijn en het feit dat ze een tijdje zijn blijven hangen, suggereert dat de informatie die ze ontvingen voldoende voor hen was.

Dit is echter geen gouden regel. Alle webpagina’s dienen verschillende doeleinden en beantwoorden verschillende vragen, dus het is moeilijk om een definitief antwoord te geven. Dit geldt vooral als we bedenken dat de wereld van SEO zich voortdurend aanpast en verandert, wat betekent dat het vastpinnen van een antwoord niet zo eenvoudig is.

Stel dat iemand op zoek was naar een telefoonnummer op uw site, zodat hij of zij een reservering kan maken. Een korte dwell time is in dit geval waarschijnlijk geen slechte zaak. Het kan gewoon betekenen dat uw site gemakkelijk te navigeren is, wat betekent dat een gebruiker vrij snel precies kan doen wat hij nodig heeft.

Maar, als je een doe-het-zelf-site hebt die mensen veel informatie biedt over het bouwen van een boekenplank, bijvoorbeeld. Dan is iemand die een paar seconden op de pagina rondhangt waarschijnlijk geen goede zaak.

Relateer het altijd aan het doel dat uw pagina probeert te dienen.

Hoe verbeter je de dwell time?

Oké, nu we weten wat dwell time is, waarom het belangrijk is. Met alle kleine kanttekeningen die er bij komen kijken, laten we ons eens verdiepen in verschillende manieren waarop we onze dwell time kunnen verbeteren.

#1 Produceer boeiende inhoud

Wanneer iemand voor het eerst op je pagina komt, is het belangrijk om snel hun aandacht te trekken, anders klikt de gebruiker misschien weg om te kijken of er betere sites zijn voor hun onderwerp. Een goede manier om dit te doen is door inhoud van hoge kwaliteit te produceren.

Met inhoud van hoge kwaliteit bedoelen we inhoud die toegankelijk, nuttig en onderhoudend is.

#2 Maak uw inhoud gemakkelijk om mee te werken

Zodra je geweldige inhoud hebt gemaakt, moet je ervoor zorgen dat het gemakkelijk is om te verwerken. Je kunt dit doen door deellinks toe te voegen aan blogberichten of online inhoud. Dit kan bijvoorbeeld in de vorm van een Twitter- of Instagram-icoontje onderaan een artikel, zodat mensen het kunnen delen als ze het nuttig vonden.

#3 Verbeter uw gebruikerservaring

Dit kan op verschillende manieren gerealiseerd worden. Een eenvoudige manier is bijvoorbeeld om ervoor te zorgen dat de inhoud mooi is opgesplitst, zodat er geen dichte en onleesbare blokken tekst zijn. U kunt er ook voor zorgen dat het ontwerp van de pagina visueel aantrekkelijk is en toch vrij eenvoudig te navigeren.

Op die manier kan de gebruiker gemakkelijk zien waar de inhoud zich bevindt en wat de pagina bevat, zodat hij precies kan bereiken wat hij wilde doen toen hij voor het eerst op uw pagina klikte.

#4 Maak uw pagina mobielvriendelijk

In het verlengde van het bovenstaande punt over een goede gebruikerservaring: een trefzekere manier om ervoor te zorgen dat gebruikers niet na een paar seconden al vertrekken, is ervoor te zorgen dat uw pagina werkt op mobiele apparaten.

#5 Gebruik multimedia-inhoud op uw webpagina’s

Veel lezers worden misschien moe van het lezen van te veel tekst, dus overweeg om de pagina op te breken door video’s, podcasts, afbeeldingen en andere multimedia-elementen in te sluiten om je lezers betrokken te houden.

#6 Gebruik interne links

Interne links zijn gewoon links naar andere pagina’s op je site. Ze zijn een briljante manier om gebruikers langer op je site te houden omdat ze uitgenodigd worden om rond te klikken en te verkennen. Het werkt omdat je bezoekers naar de inhoud leidt die ze misschien ook willen lezen, waardoor de kans groter wordt dat bezoekers meer dan één pagina op je website zullen bekijken.

Het belangrijkste is dat uw links relevant zijn voor het onderwerp in kwestie. Een blogbericht over sociale media, bijvoorbeeld, zou moeten linken naar andere berichten over Instagram of YouTube – niet website-ontwikkeling. Dit verlaagt de bounce rate, verhoogt de dwell time en verhoogt de algemene betrokkenheid op je webpagina!

#7 Houd je pagina snel

Het is geen geheim dat mensen online ongeduldig zijn. 47% van de mensen verwachten dat een webpagina laadt in 2 seconden of minder, dus als uw pagina eeuwig duurt om te laden, dan zullen mensen wegklikken voordat ze het eerste woord hebben gelezen. Bovendien, als lezers eenmaal aan het scrollen zijn en elementen op de pagina tegenkomen zoals afbeeldingen of video’s die niet goed laden, zullen ze er misschien voor kiezen de pagina te verlaten.

Daarom moet u ervoor zorgen dat uw belangrijke webpagina’s snel laden.

Blijf er niet te lang bij stilstaan!

Dwell time is zeker iets dat kan helpen om je site te verbeteren, maar leg er ook niet teveel nadruk op. Er zijn genoeg andere ranking factoren die waarschijnlijk iets belangrijker zijn voor u om aan te werken. Als uw pagina traag laadt, als uw website niet mobiel-vriendelijk is – dit zijn allemaal factoren die u zou willen prioriteren voordat u begint te kijken naar dwell time.

Wij kunnen u echter met dit alles helpen. Wij zijn uw online-expert.

Kom langs, bel ons of stuur ons een e-mail. Laten we samen kijken hoe we uw online zichtbaarheid kunnen vergroten.