SEO vs PPC

 ongeveer 7 minuten lezen

Een strijd al langer gaande in de zoek oudheid. Een fasinatie voor diegene nieuw in het spel.

Deze wedstrijd heeft de afgelopen jaren veel aandacht getrokken van digitale marketing fans. Specifiek, van bedrijven die zoeken naar groei van hun website bezoekers door een groter bereik.

De casual fan vraagt zich misschien af wat het verschil is tussen deze twee marketingkampioenen? Dus hier is een kort overzicht.

In de groene hoek, SEO

SEO staat voor Search Engine Optimisation. En draait om het organisch ranken (figuurlijk, uiteraard) in zoekmachines, voor zoekwoorden en zinnen, en vragen gerelateerd aan jouw bedrijf. Over het algemeen krijg je zo’n 10 organische zoekresultaten te zien in je zoekresultaten (Search Engine Results Page, SERP). Meestal onder een paar advertenties. Dit brengt ons bij de tegenstander van vandaag.

In de blauwe hoek, PPC

PPC staat voor Pay Per Click en is de algemene term voor betaalde advertenties. Je kan uiteraard ‘per klik’ of ‘per 1000 impressies’ betalen, maar PPC wordt vaak gebruikt als een algemene verzamelbak voor elke soort van betaalde plaatsing. Bijvoorbeeld Google Ads. Ads verschijnen meestal aan de bovenkant, onder en zijkant van een SERP (zoekmachine resultaten pagina). Daarnaast hebben ze misschien hun eigen speciale sectie, zoals bijvoorbeeld Google Shopping en advertenties die op andere websites zichtbaar zijn die je bezoekt.

Beide zijn formidabele klik-verkrijgende deelnemers. Maar voor wie moet je juichen in deze klassieke wedstrijd tussen twee traffic-winnende reuzen? Op welke strijder moet jij je online marketingbudget inzetten?

Nou, touch gloves, houd het netjes en bescherm jezelf te allen tijden. Want ‘ding ding’… Dit is ronde één.

Ronde 1 – Snelheid

PPC schiet uit de startblokken en zet SEO onder druk met een hoog tempo vroeg in de wedstrijd. Uit het niets een rechtse voltreffer van PPC en SEO lijkt wat versuft.

De blauwe hoek zit er nog niet lekker in. Nog bezig met de warming up, zorgen dat de basis goed is. Dingen aan het uitzoeken en de noodzakelijke wijzigingen aan het doorvoeren.

SEO kan een hoop tijd kosten om een significante impact te hebben, zeker voor nieuwe bedrijven. We hebben het dan over maanden, soms jaren. PPC, daarentegen, kan vanaf dag één zorgen voor nieuwe bezoekers. Je stelt een campagne in en, afhankelijk van het budget, zal je direct weergegeven worden in zoekresultaten.

Dit is perfect voor nieuwe ondernemingen, populaire producten of seizoensgebonden acties. Het is deze snelheid en bewegelijkheid die er voor zorgen dat PPC de eerst ronde wint.

Winnaar snelheid: PPC
SEO 0-1 PPC

Ronde 2 – Moeite

Vol zelfvertrouwen na een dominante eerste ronde danst PPC zonder al te veel moeite om de tegenstander heen terwijl het een aantal rake klappen uitdeelt.

In verhouding kost SEO veel meer moeite om op te starten en is afhankelijk van continu doorlopend onderhoud om de prestaties hoog te houden. Onderzoek, content, UX ontwerp, technische SEO en natuurlijke backlink acqisitie om er zo maar een paar te noemen.

PPC campagnes kosten ook moeite, en je moet goed nadenken over hoe je de campagne opbouwt. Echter, eenmaal ingesteld, gaat het merendeel van de tijd op in verfijnen en efficientie. Constant zorgen voor een optimale balans tussen kansen en budget. In vergelijking met SEO, is PPC een stuk gemakkelijker om mee te starten en de beloning voor je moeite te zien.

Misschien dat de efficiente manier van omgaan met energie SEO later in de wedstrijd helpt, maar voor nu wint PPC ook ronde 2.

Winnaar moeite: PPC
SEO 0-2 PPC

Ronde 3 – Kosten

Oef, het vroege hoge tempo lijkt PPC de kop te kosten. Een paar rechtse gaan flink wijd en vermoeidheid lijkt in te treden. Natuurlijk, als één van deze uithalen hun doel raken, is het een knock-out. Maar zowel de rake als gemiste klappen bepalen in deze wedstrijd het eindresultaat.

Waar de ROI (Return On Investment) van PPC positief is, is het gezond zaken doen. Echter, het is een stevige dreun dat elke binnenkomende klik een kostenpost voor het bedrijf is. De bedragen die je aan Google betaalt zijn lastig te negeren. Zeker omdat elk jaar de kosten voor een klik in het algemeen omhoog gaan.

In tegenstelling tot PPC, zijn de kliks bij SEO gratis. Laten we niet vergeten dat het een hoop tijd kost (en daarom geld) om succesvol te ranken met SEO. Echter, niet zoals bij PPC, is er niet direct een kostenpost als iemand op je organische weergave klikt.

SEO kan dus zoveel klappen uitdelen als het wil, zonder dat je blut bent aan het einde van de wedstrijd. Je salesfunnel vullen met gratis webverkeer. Onder de gordel? Nope, het is allemaal legaal. Maar we kunnen stellen dat deze ‘goedkope klappen’ de reden zijn dat SEO ronde 3 met overtuiging wint.

Winnaar kosten: SEO
SEO 1-2 PPC

Ronde 4: Duurzaamheid

Sinds ronde 3 heeft SEO het momentum. ‘Gratis kliks’ hebben SEO een duidelijk voordeel gegeven nu de klikkosten zich opstapelen – wat suggereert dat SEO misschien de meer duurzame oplossing op lange termijn is.

Een onverwachte mededeling zorgt ervoor dat PPC even niet oplet. De markt beweegt en de verkopen dalen snel. De uitgaven aan ads voelen dit direct. PPC ziet er volledig uitgeblust uit terwijl de consistentie van SEO steeds meer rake klappen uitdeelt.

Dat is omdat, met PPC, wanneer je de ads uitzet, het verkeer stopt. Onmiddelijk. Net zoals een kraan, waar je kan profiteren van een stromend water, kan net zo gemakkelijk uitgezet worden. Simpel en snel.

SEO biedt het tegenovergestelde. Natuurlijk, het is lastiger om mee te starten, maar als je eenmaal naar een prominente positie geklommen bent, beleef je normaal gesproken lang plezier van terugkomende en nieuwe bezoekers. En dit allemaal op basis van dezelfde maandelijkse investering in SEO.

Het is natuurlijk niet zo dat je geen werk meer aan je SEO hebt. Je zal de prestaties moeten blijven verbeteren en content moeten updaten om relevant te blijven. Maar zelfs als zoekmachines hun algoritmes aanpassen, vind je jezelf nog steeds terug op een stabiele positie. Dit in tegenstelling tot PPC. De prestaties van ads kunnen hevig fluctueren omdat je continu bezig bent met het overbieden van het budget van je concurrent, in wat eigenlijk een ouderwetse veiling is. En daarom wint SEO ronde 4.

Winnaar duurzaamheid: SEO
SEO 2-2 PPC

Ronde 5: Richten

Een natte spons en een flinke slok water (of is het iets anders…) doen wonderen voor PPC in ronde 5. Laser focused zelfs, met een taak die volbracht moet worden.

Dit is omdat PPC over het algemeen veel betere en meer mogelijkheden biedt om je klanten te profileren ten opzichte van SEO. Je kan met extreme precisie bepalen op wie jij je ads richt. Widgets geven je de mogelijkheid om demografische variabelen te bepalen zoals locatie, leeftijdsgroep, apparaat, interesses en veel meer.

Daarnaast kan je gebruikers nog gerichter benaderen met een variatie aan ad formats, wat ervoor zorgt dat je de campagne zo kan vormgeven dat het optimaal is voor het gewenste klantenprofiel. Kies uit een combinatie van search ads, shopping ads, video ads en meer. Sla toe met de juiste boodschap op het juiste moment en je zal zeker weten een hoge conversie behalen.

“Precision beats power, timing beats speed.” Het is waar, SEO biedt je de mogelijkheid om simpel een kosteneffectief verschillende gebieden van de funnel aan te spreken. Dit kan handig zijn voor het introduceren van je merk in een vroeg stadium van het aankoopproces, zonder dat je direct grote investeringen doet met een lage of middelmatige opbrengst.

Echter, de duidelijke accuraatheid die PPC biedt, betekent dat zij deze ronde winnen. 3-2 terwijl we de laatste ronde ingaan.

Winnaar richten: PPC
SEO 2-3 PPC

Ronde 6: Click share

Een high-five tussen onze twee deelnemers toont het onderlinge respect terwijl we de laatste ronde ingaan. En mensen wat is het een belangrijke. Waar de wedstrijd waarschijnlijk eindigt in een gelijkspel, kan het neerkomen op simpelweg de cijfers. Wie heeft de meeste rake klappen uitgedeeld? Wie heeft het meeste verkeer gegenereerd?

Tijdens de ronde lijkt het er op dat PPC veel klappen uitdeelt zonder dat ze echt raak zijn. Net als het merendeel van de mensen die ads ontwijken omdat ze ervoor kiezen ze te negeren. PPC doet er alles aan. Maar SEO is nog nooit zo sterk geweest. Als gevolg zien we dat de klappen van SEO veel vaker raak zijn.

Ondanks dat de ads bovenaan staan en meestal prominenter aanwezig zijn, betekent dat nog niet dat ze de ’top dog’ zijn. Kijkend naar het gemiddelde ontvangen organische vermeldingen is het leeuwendeel daarvan kliks.

In feite significant, hoewel dit een generalisatie is. Maar volgens SparkToro, zijn voor elke 100 zoekvragen via Google desktop in September 2018 er:

• 67 geklikt op een organisch resultaat (SEO)
• 4 geklikt op een betaald resultaat (PPC)
• 34 geen-klik zoekvragen

Dit bewijst hoe effectief organisch zoeken blijft.

Het is deze dominatie die ervoor zorgt dat de laatste ronde naar SEO gaat.
En dus, met een gelijkspel van 3 vs 3, is het aan de jury om een winnaar aan te wijzen.

Winnaar click share: SEO
SEO 3 – 3 PPC

Wie wint de wedstrijd tussen SEO en PPC?

Wat het beste bij jouw bedrijf past hangt af van een aantal dingen.

• In welke industrie ben je actief?
• Welke producten of diensten lever je?
• Hoe trek je momenteel nieuwe klanten aan?
• Wat is je bestaande verkoopproces?
• Wat wil je bereiken en zijn je doelen?
• Wat voor een budget en resources heb je beschikbaar?

Samenvattend

SEO wint op:

• Kosten – Organische kliks zijn ‘gratis’
• Duurzaamheid – SEO investeringen bieden stabielere resultaten op lange termijn
• Click Share – Organische resultaten trekken een stuk meer kliks aan

PPC pakt de ronden op:

• Snelheid – Direct weergegeven worden in zoekresultaten
• Moeite – Het is gemakkelijker en sneller om mee te beginnen vergeleken met SEO
• Richten – Grote toolkit om je doelgroep gericht te benaderen

Als je een nieuw merk bent, snel resultaat nodig hebt of te maken hebt met een tijdgevoelige verkoopperiode – kies dan voor PPC.

Als je op lange termijn de kosten maximaal effectief wilt laten zijn, betrouwbaarheid wilt opbouwen en bewustwording wilt vergroten – kies dan voor SEO.

De realiteit is dat de meeste bedrijven zullen profiteren van SEO én PPC. En gelukkig voor ons, zijn het hele goede vrienden. Als het iets voor jouw bedrijf is en je hebt de middelen en ambitie om beide op hetzelfde moment te doen, ga er dan voor!

En misschien als deze twee grootheden elkaar de volgende keer weer in de ring ontmoeten, is het als tag-team worstel duo.
Die zeker weten jouw website verkeer laten exploderen.

Neem contact op met jouw lokale Nettl studio voor eersterangs tickets.