Landingspagina’s worden gebruikt door bedrijven zoals de jouwe om website conversie te vergroten.
Er is waarschijnlijk geen enkele landingspagina perfect, toch zijn er veel dingen die ervoor kunnen zorgen dat de prestaties slecht zijn.
Daarom hebben we een lijst van de 5 grootste landingspagina’s fouten gemaakt, die misschien je succes in de weg zit als je niet weet waar je op moet letten.
Maar voordat we beginnen, wat is een landingspagina?
Nou, om te beginnen, het is niet je homepage. Het is niet eens een pagina specifiek over het product of de service die je biedt.
Een landingspagina is een pagina op je website (of een alleenstaande ‘one-page’ website) die specifiek ontworpen is met maar één doel. Converteren.
Wat is een conversie?
Nee, wijsneus, het is niet een op maat gemaakte klassieke hot-rod camper.
We hebben het over het succesvol voltooien van een bepaalde actie op je website door een bezoeker.
Dit kunnen verschillende dingen zijn, maar meestal is er een knop of iets van een formulier bij betrokken.
Populaire conversies kunnen bijvoorbeeld zijn:
- Een product kopen
- Gratis voorbeelden bestellen
- Klikken om te bellen
- Terugbelverzoek
- Nieuwsbrief inschrijvingen
- Ingevulde en opgestuurde formulieren
- Een prachtige villa met indoor waterval en discovloeren.
Oké, die laatste hebben we toegevoegd om je scherp te houden.
Wat het doel ook is, je landingspagina moet volledig gefocust zijn op die ene uitkomst. Dat brengt ons gelukkig bij landingspagina fout #1…
#1. Te veel afleiding
In de echte wereld, als je ergens aankomt, scan je onmiddellijk de omgeving voor dingen die je helpen een keuze te maken waar naartoe te gaan of wat je volgende stap gaat zijn. Dit is online hetzelfde, daarom moeten we dit zo gemakkelijk mogelijk maken voor onze nieuwe gast.
Door afleidingen en onnodige informatie te verwijderen minimaliseren we de opties die helpen om de route te bepalen. Wees kort en bondig in je teksten om te voorkomen dat gasten afgeleid worden en verwijder onnodige links. Verander de pagina layout om geen menu’s of zijbalken weer te geven, zo duw je de bezoeker de richting die jij bepaalt. Je bezoekers hebben maar twee opties: voltooi de stap of de pagina verlaten. Door de keuzes te beperken zul je zien dat de conversie vergroot wordt.
#2. Saaie koppen
De tijden veranderen snel, maar menselijk gedrag niet zo. Net zoals in een krant (Vraag je ouders, kids), is de kop de belangrijkste plek op de pagina. Het is het onderdeel dat door iedereen gelezen wordt en zeer waarschijnlijk het meest belangrijke onderdeel van je landingspagina.
Deze moet boeiend zijn met de nadruk op het aanbieden in plaats van een saaie omschrijvende titel. De uitdaging zit hem in het creëren van een een kop die zowel dwingend als beknopt is. Vergeet niet, het doel is om ‘de volgende stap te verkopen’. Wat is de volgende stap op jouw landingspagina? Is je kop overtuigend genoeg? Vergeet daarnaast niet om meerdere koppen te testen om zo de meest optimale te bepalen. Echt waar. Dat is heel belangrijk.
#3. Verwarrende ‘Call To Action’ (CTA)
Als het doel van de pagina is om de gebruiker te motiveren een specifieke actie uit te voeren, dan is het een open deur om te zeggen dat dit 100% helder moet zijn. Er zijn echter veel niet succesvolle landingspagina’s die dit uit het oog verliezen en daardoor onduidelijkheid bij de bezoeker creëert. Wil je iemand motiveren om actie te ondernemen? Maak het ze zo gemakkelijk mogelijk.
Knoppen moeten lekker groot, duidelijke en prominent aanwezig zijn en het liefst maar eentje. Als er meerdere keuzes zijn en gebruikers moeten kiezen, hoe simpel dan ook, kunnen een drempel vormen. Formulieren moeten beperkt blijven tot het absolute minimum aan informatie die nodig is. Vragen om te veel informatie is een 100% conversie killer.
#4. Niet testen
Het is simpel om te zien of iets werkt. Je stuurt traffic naar de landingspagina en kijkt of de bezoekers happen. Maar weet je zeker dat het optimaal werkt? De enige manier om hier achter te komen is testen. Keuzes gebaseerd op data om je landingspagina te optimaliseren kunnen je resultaten aanzienlijk doen stijgen.
Je kunt alles op je pagina testen om te zien of dit leidt naar meer leads. Verschillende koppen, teksten, afbeeldingen, videos, testimonials. Als je knoppen hebt, is het misschien de moeite waard om te testen met de kleur en tekst op de knop. Je kunt zelf diverse layouts testen. Als je serieus bent over conversie, dan heb je altijd meerdere soorten landingspagina’s om resultaten te vergelijken.
#5. Niet promoten
Je kunt misschien wel de beste landingspagina ter wereld hebben. Prachtig ontwerp, toffe koppen, fantastisch aanbod, klikker de klik klik, zonder nadenken. Maar de pagina zal hopeloos falen als je er niet genoeg verkeer naartoe stuurt. Als je website al veel bezoekers trekt, dan zijn links vanuit je website naar je landingspagina een interessante optie. Bedrijven zijn over het algemeen op zoek naar meer.
Landingspagina zijn over het algemeen niet geoptimaliseerd voor SEO dus verkeer komt vaak binnen via een andere bron. Ads zijn een populaire bron voor verkeer, of dit nu via zoekmachines zoals Google, of social media apps zoals Facebook, Instagram en Twitter is. E-mailmarketing is een extreem effectieve methode om specifieke groepen naar je landingspagina te sturen. En in een wereld waarin zelfs online giganten als Google, Bol en Coolblue nog steeds gebruikmaken van papier, is het gebruik van direct mail niet te negeren.
Lijkt wel heel veel werk
Het hebben van een landingspagina is een krachtige verkooptool, mits ze goed beheerd worden. Het ontwerpen van professionele layouts voorzien van kwalitatief goede content, meerdere opties testen en traffic de juiste wijzen kan veel tijd kosten. Dit kan nogal overdonderend zijn als je een bedrijf te runnen hebt
Het goede nieuws is dat wij er zijn om te helpen. Wij kunnen optimaal ontworpen landingspagina’s maken, campagnes beheren en traffic de juiste weg opsturen. Neem contact op met je lokale studio om ideeën te bespreken.
